广电总局发文禁止电视剧中插播广告 观众纷纷叫好但担心植入式广告会增多

    2003年，国家广电总局颁布《广播电视广告播放管理暂行办法》，规定不得随意插播广告。

    2009年9月10日，广电总局出台《广播电视广告播出管理办法》，规定播出电视剧时，可以在每集(以45分钟计)中插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒。

    2011年10月，广电总局发出《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》,明确提出禁止在片头之后、剧情开始之前，以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告。

    昨日，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。

    星辰在线-长沙新闻网11月29日讯 “每次看到剧情最精彩最紧张的时候，突然一条插播广告的出现，像吃饭时打嗝一样令人难受。”你是否为此烦恼过?不过，令人高兴的是，这种事明年1月1日起不会再来烦你了。

    继“限娱令”后，国家广电总局再向荧屏挥“重拳”，此次剑指电视剧插播广告。昨日，国家广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。对此，广大观众纷纷叫好，但同时也引发对植入式广告会增多、每集电视剧会缩短等担忧。

    “限广令”出台

    禁止电视剧中插播广告

    “喜欢看电视剧的亲们，必须要有坚强的抗‘广告’集束轰炸的能力，否则非得一个‘晕’。以一部45分钟时长的电视剧为例，通常大家看不到20分钟就会冷不丁蹦出20来条广告，又看不到20分钟再轰炸20多条广告。终于等广告完了，片尾曲响起来，下一集开始前插播的广告竟超过30分钟。我们是交有线费看电视剧的，结果看的却是‘广告连续剧’……”这话虽说有点夸张，但真实地表达了观众面对当前电视剧播放期间插播广告频频出现，甚至喧宾夺主的反感与无奈。

    其实，对于大众反感的电视剧插播广告频出的现象，国家广电总局近年相继出台了一系列文件进行整治。只是，这次来的“威力”更为猛烈一些。

    2003年，国家广电总局颁布《广播电视广告播放管理暂行办法》;2009年9月10日，广电总局出台《广播电视广告播出管理办法》;今年10月，广电总局《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》， 都对在电视剧中插播广告作出了规定，而且是一次比一次严格。

    昨日，国家广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，对电视剧插播广告限制范围再次扩大。该《补充规定》将《广播电视广告播出管理办法》第十七条修改为“播出电视剧时，不得在每集中间以任何形式插播广告”，同时明确，该规定于2012年1月1日正式实施。

    电视台反应

    坚决执行，立即调整方案

    广电总局禁止电视剧播放期间插播广告后，各大电视台有何反应?

    昨日，记者分别致电湖南卫视、江苏卫视、天津卫视等电视台的电视剧宣传推广部门。对于广电总局“限广令”，各卫视相关工作人员表示，“对于广电总局的相关文件规定，我们一定坚决执行。”不少电视台相关负责人还就此表达了自己的看法，并透露了电视台具体的调整方案。

    湖南卫视：湖南广播电视台副台长、总编辑张华立在自己的微博中称：“无论是作为电视职业人还是作为观众，我都拥护规范广告行为，尽管因为时间节点的原因给湖南卫视带来巨大困难。同时我还主张严控植入广告，进一步压缩平播广告时长，否则广告时间会垃圾化。”

    天津卫视：天津卫视广告运营中心主任胡春凌在微博中表示，天津卫视2012年将取消两集电视剧中插广告3分30秒，并且不增加电视剧前后广告时间。

    江苏卫视：江苏卫视副总监兼营销中心主任龚立波在微博中称，“我台决定，为保证剧前和剧后广告的效果，原三集剧中六分半的广告时间将不会增加到剧前后，直接取消。”此外，龚立波还表示广告不会涨价：“不能把负担转嫁给亲爱的客户，我们的衣食父母。我们要讲规则。”

    对策遐想

    增加植入广告，缩短每集时长

    虽然以湖南卫视、江苏卫视为代表的电视台表示，在坚决执行“限广令”的同时，会努力严控平播广告时长、植入广告，但是，为了将自身损失降低到最低点，更多的电视台在接下来的一个月时间，可能会积极商量关于“禁止插播广告”的应对策略。

    对策一：加大剧与剧间广告时间?

    禁止单集电视剧播出时插播广告，但没有禁止电视剧之间插播广告，因此，将插播广告移植到剧与剧之间，这是最可行的措施。

    对策二：增加电视剧冠名?

    广告少了，怎么体现商家的利益呢?一向精贵的冠名权，就可能会更加精贵了。除了日常的“冠名剧场”形式外，今后每一部电视剧或许都会有广告冠名。

    对策三：增加植入广告?

    不少电视台相关负责人表示，“限广令”正式执行后，他们正积极寻找对策，将来广告可能会以更隐形的方式播出，比如植入广告。

    对策四：缩短每集时长?

    目前广电总局并没有明文规定每一集电视剧的时长，如果“限广令”正式执行，各电视台或许将通过缩短每集时长来规避这条“限广令”。例如：把45分钟一集缩短为30分钟一集，这样每集之间的广告就不能算中插了。

    业内人士

    “限广令”来了 视频网站笑了

    如果说，此次的“限广令”对电视台是一记重拳的话，那么对于播出电视剧的另一大主力军视频网站来说，无疑是一次机遇。

    有业内人士表示，插播广告被禁止将让电视台和视频网站日后的竞争更加激烈。“按照江苏卫视每晚播3集电视剧来计算，他们损失的广告时间长达6分半钟，一年直接经济损失至少以亿元计算。此前坊间的猜测认为，这一举动将使各地电视台直接经济损失达200亿元。而这笔巨额的资金将流向哪里?在网站影响力日益增强的今天，视频网站成为了很多年轻人的新宠。而精明的商家们不会放弃这个商机。而‘限广令’无疑会加剧资金从电视台向视频网站流入。”

    据悉，在“限娱令”、“限广令”相继颁布后，不少视频网站加大了对网站内容的投入。搜狐视频的负责人说：“未来，搜狐视频将对娱乐产业链进行深度融合和投入力量。”而乐视网方面也表示将加大投入，“明年，我们在购买电视剧、综艺节目、自制剧、自制综艺节目方面都会加大投入。寻求差异化竞争，将是视频网站发展的必然过程。”

　　观众声音

    高兴之余也有诸多担忧

    “电视剧禁止插播广告”文件的出台，引起众多观众、网友的关注。截至昨晚9时30分，新浪微博针对这则消息已经产生201033条评论，腾讯微博产生了68681条评论。绝大部分观众和网友表示赞成广电总局禁止电视剧插播广告的举动，但是支持之余，也有不少观众和网友对于“限广令”出台后的电视剧收看环境存有诸多疑问。

    观众石小姐：一集电视剧被广告切割成若干段，不仅影响观众的观感，也伤害了电视剧作品的完整性。“限广令”的出台让我们终于可以一气呵成看完一集电视剧了。

    观众郑先生：空出来的广告时间将会播什么?除了没有插播广告，我们更希望看到更纯粹、制作更精良的电视剧。

    网友“生活的记忆”：把广告人逼急了，直接进入电视剧，哈哈!到时候不会放眼望去，电视剧中全是植入广告吧?有些生硬的广告植入已严重影响剧情，如果明年电视剧植入广告大幅增加的话，那么最终受伤害的依旧是观众。

    网友“圆圆_毕业季”：“限广令”出台后，电视剧播放中间倒是不会再出现插播广告了，那估计播完一集后广告可能会有半小时，到时候可以出去吃个夜宵再回来接着看。